Der deutsche Internetmarkt zeigt sich in einem kuriosen Zustand. Kaum ein Unternehmen, kaum eine Institution stellt den Sinn der eigenen Website in Frage. Betrachtet man daraufhin Websites von Unternehmen, die die Bedeutung des Internet als Kommunikationsplattform "sehr wichtig" einschätzen, folgt oftmals Ernüchterung.

"Die Webseiten macht die EDV-Abteilung. Fragen Sie unsere Programmierer." Solche und ähnliche Antworten hört man nach wie vor, sobald man in Unternehmen fragt, wer denn für die Internetpräsenz verantwortlich zeichnet. Da drängt sich die ketzerische Frage auf:

Macht die EDV-Abteilung das gesamte Marketing?

Und wie lange, glauben Sie, hielte sich ein Unternehmen im Markt bei derartiger Arbeitsverteilung?